Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas.
Servicios ofrecidos:
- Asesoramiento en marketing
- Asesoramiento en comunicación
- Creación y producción de los elementos técnicos de difusión
- Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios publicitarios)
- Control de la evolución de la campaña
Tipos:
- Agencia de Publicidad Independiente: es una empresa que no tiene dependencia estructural, organizativa o administrativa, es propiedad de una empresa, un grupo de empresas o un medio. Su principal ventaja es su independencia de criterio profesional en su misión de asesoramiento, pero por otro lado su principal desventaja es que hay que pagarles honorarios.
- Agencia de Publicidad Dependiente: está organizada como una empresa independiente, pero sus estatutos o contratos revelan que en realidad dependen de otra empresa a la que deben trato comercial preferencial. A este tipo de agencia también se las denomina «Cautiva», puede actuar en el mercado de dos maneras: abiertamente proclamando su situación de dependiente o encubiertamente, ocultando esa condición. Su ventaja principal es la reducción aparente de los costos del servicio. Sus desventajas son, la disminución de la calidad de talento que se contrata debido a la reducción de costo y la pérdida de independencia en el criterio profesional.
- Departamento de Publicidad en la Empresa: hay casos en que las empresas deciden manejar por sí mismas la comunicación publicitaria. Para ello crean su propia agencia como departamento interno en la organización. En estos casos, la agencia interna normalmente se encarga solo de la creación y producción de los mensajes y piezas de comunicación, tanto interna como externa. Su principal ventaja es poder manejar la comunicación en forma directa. Sus desventajas, además de las ya mencionadas para las Agencias Dependientes, se le suma la dificultad para evaluar sus resultados y la rigidez que representa para el anunciante, la posibilidad de cambiar de agencia.
La razón de por qué existen las agencias de publicidad es, en esencia, debido a la necesidad de que haya una empresa especialista en comunicaciones, expertos que manejen variables que otros organismos no saben manejar, entonces, serían las agencias el medio indispensable por el cual, empresas que no son especialistas en estos temas, satisfarán sus necesidades.
Como iniciar:
- Creá un plan de negocios. Al desarrollar tu plan de negocios, identifica qué va a hacer tu agencia para diferenciarse de sus competidores. La publicidad es un campo lleno de agencias así que es importante desarrollar un nicho de mercado
- Encontrá inversionistas. Considerá acercarte a un banco o unión de crédito o, si estas formas de financiamiento no están disponibles para ti, a amigos o familia.
- Obtené los permisos y licencias. Consultá la Administración de Negocios Pequeños para obtener ayuda.
- Desarrollá una presencia física y digital. Además de las oficinas en las que te encuentras con los clientes, cualquier agencia que espere competir en el siglo XXI debe tener una presencia sofisticada en la web, un sitio web bien diseñado y un número de páginas en redes sociales. Usa estas páginas para mostrarles a tus clientes lo que puedes hacer por ellos.
- Creá muestras. Las compañías que buscan publicidad querrán saber qué tipo de trabajo puede producir la agencia para ellos. Crea trabajos que puedas usar como demostración de tus talentos.
- Encontrá clientes. Identifica a las compañías que están listas para nuevas campañas publicitarias o enfoques de marketing. Organiza reuniones con ellas y presenta tus ideas.
Advertencias:
Consulta todas las leyes federales, estatales y locales relacionadas con la publicidad. La publicidad falsa o engañosa puede resultar en cuestiones serias y problemas legales.
Una agencia de publicidad puede ser contratada para crear anuncios individuales, materiales de marketing o una campaña publicitaria completa. Además de diseñar avisos, las agencias de publicidad pueden ayudar a la compañía a distribuir los anuncios, ofrecer consejos sobre en qué medio usar el marketing así como sobre los mercados que la empresa debe tener como objetivo.
Dada la naturaleza competitiva del campo, comenzar una nueva agencia de publicidad puede ser desafiante.
Ahora, solo depende de vos. Invertí, creá una agencia de publicidad y ganá dinero!